品牌质量决策制造商所作的品牌质量决策，包括：
1.决定品牌的最初质量水平——低质量、一般质量、中上质量和高质量，企业决定品牌质量水平要和选择目标市场、考虑产品定位结合进行；
2.如何随着时间的推移管理品牌质量。可供选择的策略有：(1)增加研究与开发投资，提高品牌质量；(2)保持品牌质量；(3)逐渐降低品牌质量。
采用降低质量的策略的情况：
1.产品价格下跌或采用较廉价的材料替代。
2.为了多得利润，企业使用偷工减料、掺假、掺杂等手法降低产品质量；这两种做法都可能败坏品牌的声誉。
3.产品已进入其生命周期的最后阶段即衰落阶段。