宗旨（purpose）
宗旨指一个组织之所以存在的根本理由。宗旨的首要作用在于激励组织并引导其确立价值观。宗旨通常是概括而持久的。不同行业中的组织可以有类似的宗旨，同一行业中的组织也可以有不同的宗旨。
Purpose
Theterm“purpose”referstothefundamentalreasonthatanorganizationexists.Theprimaryroleofpurposeistoinspireanorganizationandguideitssettingofvalues.Purposeisgenerallybroadandenduring.Twoorganizationsindifferentbusinessescouldhavesimilarpurposes,andtwoorganizationsinthesamebusinesscouldhavedifferentpurposes.