作者：方妙英
出版：化学工业出版社
data/attachment/portal/201111/06/132736633h83hpp889kn8m.jpg《苹果橘子营销学》
【本书简介】
为什么香草雪糕竟然会成为通用庞蒂克汽车的魔咒？为什么一则广告能成为艾森豪威尔登上总统宝座的幕后推手？为什么一次无心之失却让原本滞销的珠宝被一扫而光？为什么“牛奶胡子”让喝牛奶重新成为时尚又前卫的潮流？为什么长相丑陋的苹果能逃脱阿喀毓斯之踵的厄运？为什么经过层层盘剥的橘子反倒能活得无比滋润？……营销不只是卖东西。工作和生活中营销无处不在，我们身边的许多事都隐藏着营销学知识，本书所告诉读者的，正是营销的真义。
【目录】------------------------------------------------------------------------------------第一部分关于本书一直以来，人们对营销总有些"误解"。笔者就经常听到有人很不屑地说"营销?不就是卖东西的么？"没错！营销就是卖东西！可是如何把东西卖得好、卖得巧，的的确确是一门学问。
1.前言2.原书目录(1)3.原书目录(2)第二部分初识营销学法国男人天生浪漫，喜欢去酒吧喝酒，法国妇女协会居然成功通过一个营销活动把男人吸引回家里。……营销并不是冷冰冰的经济活动。
1.怎样把男人拴回家？--回家喝酒运动2.女巫的选择--营销的真谛3.卖位子的星巴克：售产品还是满足…4.亏钱就是赚钱？--顾客满意5.你知道EVD吗？--顾客让渡价值6.动物拉车--价值链营销第三部分环境与调研松下公司大阪总部一大早就聚集了大批记者。这是松下幸之助转任会长的日子，松下先生刚步入大门，来自各家媒体的镁光灯就开始闪个不停。
1.下雨就要打伞--营销环境扫描2.是谁烘热了中国楼市？--政治法律…3."婴儿潮"经济学：经济环境4.可以避孕的钢笔：社会文化环境5.失落的"天堂"--科学技术环境6.无处不在的"密探"--营销信…第四部分产品策略人靠衣装马靠鞍。尽管内在比外表更为重要，但在这个各种产品异常丰富、市场竞争极其激烈的市场中，如果缺乏包装，再有内涵的产品都难以赢得关注。
1.穿Prada的女魔头：产品与包装2.摩托罗拉的"萧何"--质量3.脑白金何以热销？--品牌的力量4.穿上宝马去溜达--品牌延伸5.斯芬克斯之谜：产品生命周期6.再给婚姻一次机会：产品重新定位第五部分定价策略价格，是对出让产品或提供服务所收取的金钱。企业只有为产品定价，才能创造收益。乍看上去，价格是营销组合中最简单的元素。诞生自名设计师笔下、具有错综复杂经销体系、耗费巨额宣传费的宝马车需要定价，农民们自产自销的李子也要定价……但定价绝不是一张标签、一个价牌这么简单。
1.珠宝的吉芬之谜：定价的艺术2.谁会接受：需求定理和价格弹性3.彩电论斤卖:价格战的是与非4."清仓甩卖"就便宜吗？--市…5.自来水哲学--市场渗透定价6.产地宰客--差别定价第六部分渠道策略分销渠道，是指产品在从生产者向消费者转移的过程中，取得产品的所有权或帮助所有权转移的个人或企业。水果档就是这样的分销渠道……
1.肥水不流外人田？--中间商的意义2.戴尔是个好榜样：直复营销与渠道…3.渠道管理：狗熊招聘记4.渠道冲突：黄牛党为何屡禁不止？5.街头巷尾为何生意寥寥：店铺选址6.斜坡效应--终端制胜