主观理性人
“主观理性人”总是根据自身的价值判断，以主观上认为最有利于自身利益最大化的标准作出决策。
其主要观点有：
①每个人具有不同的偏好集，构成独特的自我价值判断体系，该体系的形成受到先天因素和后天因素的影响，且处于不停的变化之中。
②每个人之间价值不可比较、不可加总。
③个人是自我价值判断的惟一源泉，每个人都有特定的自我主观价值参考系。
④每个人都是以自我为本位的具有主观理性的人本主义者。
⑤每个人都把自我感悟到的一切人生游戏放进自我存在的大本营中来处置，其处置的一般规则是：采取自以为最优的游戏策略谋求尽可能充分地实现自我主观价值。
⑥由于每个人能力的有限性和某些不可测因素，主观理性的行为往往不一定取得客观理性的效果。