市场经营目标是指企业在一定时期内经营活动的方面和所要达到的水平。市场经营目标可分为战略目标和战术目标。战略目标的特点是；1．实现的时间长，一般要分阶段实行。2．对企业的生存和发展影响大，目标的实现往往标志着企业的经营水平达到了某个新的境界；3．目标的实现有较大的难度和风险；4．对企业的各级经营管理层有很大的激励作用；5．目标的实现需要较多的费用开支。每个企业在其发展的不同历史时期，其战略目标有所不同。其基本内容通常有三个方面：成长性目标、稳定性目标、竞争性目标。成长性目标表明企业进步的发展水平，其重要指标是销售额及其增长、利润额及其增长等。稳定性目标表明企业经营状况是否安全，有没有亏损甚至倒闭的危险，其重要指标是经营安全率、利润率、支付能力等。竞争性目标表明企业在市场上的竞争能力和企业的形象，具体指标有市场占有率、产品质量名次、企业知名度等。战术目标是战略目标的具体化，它是特点是：1．实现的期限较短，反映着企业的近期利益；2．具有渐近性；3．目标数量多；4．目标的实现有一定的紧迫性。战术目标大体可分为产品方面，定价方面，广告宣传方面，销售渠道方面，以及商品推销人员的选择、商品的售后服务等方面的具体目标。