协调是指人们为了追求共同的目的而在一起一致行动。协调原理是极为重要的首要原理，因为它指的是组织的整体。为了实现协调，必须有一个基础，这就是有某种形式的集中的权威。这种集中的权威可能是专制的，也可能是民主的。专制的集中权威由个人掌握，民主的集中权威由一个集团掌握。协调还包括纪律。纪律有两种形式：有权的当局给大多数人规定的纪律，以及有权的当局者的自我纪律。公共关系实际上就是运用了协调原理，使组织和公众的利益相一致，促进组织目标的实现。