市场吸引力(marketattractiveness)
什么是市场吸引力
市场吸引力是一个由市场规模、市场成长率、历史毛利率、竞争强度、技术要求、通货膨胀等多种因素综合作用的结果。GE矩阵用市场吸引力对业务的市场机会进行评价的方法比较全面,在业务的战略决策中减少了风险.
影响市场吸引力的因素
市场规模(MarketSize)
市场成长率(MarketGrowthRate)
市场收益率(MarketProfitability)
定价趋势(PricingTrends)
竞争强度(CompetitiveIntensity/Rivalry)
行业投资风险(OverallRiskofReturnsintheIndustry)
进入障碍(EntryBarriers)
产品/服务差异化的机会(OpportunitytoDifferentiateProductsandServices)
产品/服务需求变动性(DemandVariability)市场分割(Segmentation)
市场分销渠道结构(DistributionStructure)
技术发展(TechnologyDevelopment)