企业识别系统（CorporateIdentitySystem,CIS）
企业识别系统就是通常所说的CI战略，它主要是由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分构成。
企业的理念识别是企业的思想和灵魂，即企业的宗旨和使命，属于企业的最高决策层次，它是整个CI战略的核心，运作的原动力和实施基础。它往往表现为企业的经营理念、发展战略、企业哲学和企业精神等。
行为识别是在理念指导下的企业一切经营管理行为，是企业的各种表现规范，是动态的识别形式。一般又可以分为对内和对外两个方面，对内包括保证正常运作的管理规范，改善工作环境，条件等，对外则包括市场调研、公共关系、广告宣传等。
视觉识别是企业理念的具体化，视觉化，可以称为企业的形象脸面，是静态的识别符号。比如企业的标志，象征物，以及员工的制服、建筑和环境、产品和包装等等。