对产品设想的筛选，就是利用一系列评价标准对各种构思进行甄别比较，把最有成功希望的构思挑选出来的一种过滤过程。
在进行产品设想筛选决策时，需要从市场条件、生产运作条件以及财务条件三个方面去考虑。期中，市场条件主要使值该新产品对市场需求的响应程度、售后服务需要、企业的流通销售渠道、企业在市场中的竞争能力等；生产运作条件是指该新产品的技术可行性、与现有工艺的相似性、企业的人员及设备能力、物料供应商情况等等；财务条件是指该新产品开发、生产所需要的投资及其风险程度、预计的销售额及利润、产品寿命周期的长短等。市场条件主要关系到未来的营业额，而生产运作条件将主要决定产品的成本，财务条件则综合二者。有时还应考虑其它一些因素，例如，环境与社会伦理。前者是指注意不要生产出人类和社会所不希望的副产品，如污染；后者是指新产品选择必须考虑到不违背健康的社会伦理，如赌博业、黄色音像制品等。
显然，进行这样的产品设想筛选决策需要考虑的因素很多，需要具体的一些评价方法来权衡考虑这些因素。产品设想筛选的具体的评价方法有很多，最常用的是记分法（包括加法评分法、连成评分法、加成评分法）、相对指数评分法、多方案加权评分法等。而后，还可采用市场营销系数评价法对市场进行详细分析。最后，运用财务分析方法，对方案的经济效益进行评价，经过比较，最终选取最佳设想。