品牌是怎样炼成的

  Belle ·  2011-04-01 22:37  ·  30701 次点击
现在国内的企业动辄就谈品牌,就谈品牌战略如何规划。本人是一直从事市场方面工作的,也算遇到过不少的企业老板或掌舵人。他们骨子里其实最想赚的是钱,但可能因为听专家的课多了,觉得好像不谈品牌就不舒服,就显得自己是农民一样。但是,品牌如何打造,如何为自己的企业深刻烙下品牌的核心内容?这些老板都没有认真思考过,他们想的只是有了品牌的外壳,他们袋子里的钱就能赚得更多,这是他们谈品牌或者说想打造品牌的初衷。
毫无疑问,近代的中国经历过不少的苦难,而西方的文明又主导了现代社会。西方创立的游戏标准,中国在改革开放后才得以全面接触。于是,全面向世界接轨,向西方看齐就成了我们追赶的目标。但是,形易学,而神难达。中国的企业现在很多就学习了西方的外形,但真正的“精神”内容却还只是自己骨子里的“小”。于是,在利益至上的情况下,荣誉和诚信就变成了皇帝的新衣,没有小孩戳穿的情况下,得到一片无限的赞美;而一旦发现问题,就像一个无赖一样,拒不认账。毒蔬菜、毒大米、瘦肉精、孔雀石绿、三聚氰胺、假紫砂……这些老板们可以说将中国人的“聪明才智”发挥到了极限,而将无耻也发扬到了极致。钱、利润,这是他们生命里至高无上的理想;品牌、诚信则是做样子给消费者看的,在他们心里连一砣屎还不如。
这两年,中国的企业信誉基本上可以说是全面崩溃,衣食住行,无一不涉及。而最可悲的是,就连那些国内响当当的号称中国名牌、驰名商标的企业也是如此。可叹我们这些蚁民百姓,真不知还能相信谁,真不知自己什么时候也会成为受害者之一。
品牌之于企业,无疑是信誉之于人。而一个人信誉如何,诚信则就是判断的基础。其实,对于品牌如何建立,我们的老祖宗早就给了我们很好的启示。晋商、徽商这些近代中国最具代表性的经济群体,他们成功的最大原因就在于经营一直坚持诚信。试想想,如何没有诚信,在那个交通、通迅落后的年代,那些横跨中国区域的山西票号如何能生存?!所以,品牌不是靠宣传出来的,而是踏踏实实一步一步积累起来的。但看看我们现在的企业,动不动就拿西方的教条主义说事,但内心又脱离不了利益的影响。于是,外表是学着西方那一套绅士做法,内里却自己盘算这样可以赚得多少利润。诚信、责任这些东西,则是宣传给消费者看的,可以用钱营造出来。
说到底,做企业就等于是做人,什么样的人,就必然有什么样的企业。但我想,中国的企业家们现在肯定是糊涂了。他们的脑子,被利益和对西方的谀媚搞成了一团浆糊,早已分不清东南西北,更遑论做人的基本理念。作为中国人,我们很想支持自己的国货。但我想,中国的企业也要自己争气,挺直脊梁做人。至于品牌和利润,只要你做好了人,做好了企业,我相信总会有的,而且会给你一个满意的结果。
奉劝现在那些还沉浸在品牌意淫的企业家们一句:抛开那些伪品牌的理念思想吧,真正的品牌,是靠诚信炼成的!

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