战略管理学的两种隐喻

  Baike ·  2011-06-29 09:11  ·  40631 次点击
在战略管理学中,有两种关于"船"的隐喻,标示着战略管理学的两个截然不同的方向。关注战略管理学领域的实践和动态。在这里,您既可体验鲜活而精彩的战略管理学案例,聆听专家对战略管理学难点问题的解答,又可掌握实用工具,并紧扣前沿,与广大经理人和精英切磋战略管理学之道。
最著名的一个关于"船"的隐喻是赛尼加的"当一条船不知道将驶向那个港湾的时候,什么风也不是顺风。"这个隐喻标示的是目前在战略管理学中占主流地位的"目标导向"派。这个研究方向上的战略管理学家认定,企业成功的关键是"目标",或者说是目标的一致性、"愿景"一致性。
另一个隐喻则是一条探索之船,是哥伦布的船,一群志趣相同的探索者,造好一条坚固的船,确定一个"向西"航行的方向,一直前进。谁也不能确定在航行中会发现什么,但却相信一定能够发现一些什么。这个隐喻标示的是"方向"派。强调"方向一致"。
在第一个隐喻中,这条船是航行在一条既定的航线上的。船上的每一个人都知道自己的目的地在那里,至于到达目的地以后去干些什么,则是每个人自己的事情。现在乘上这条船的人,不管是友人还是仇人,不管志同道合还是各自心怀鬼胎,都是没有妨碍的,因为大家都是目标一致的乘客。这种目标的一致性,在大多数企业被理解为"利润",大家就是为了获取或者分享利润,才乘上这条船的。在航行过程中,大家也是可以同舟共济的,然而一旦这条船到达目的地,企业的利润到手了,大家就开始了分割利润的争夺,就像海盗船上经常发生的故事一样。陈天生怪圈、倪光南事件、王选?逼宫……都是顺理成章的结果。
在第二个隐喻中,这条船将达到什么目的地是一个未知数,也许永远没有最终的目的地,有的只是无穷无尽的探索。但是,这条船上的船员都有一个共同的志向,就是成为伟大的探险家或者一个伟大的探险集体的一员。在他们认定的方向上,义无反顾的探索下去,不管风和日丽还是风高浪急,他们都会义无反顾的航行下去,因为他们选择这条船,就是选择了这样一种生活。他们可能会成为伟大的发现者,奠定百年基业,也可能收获甚微,但他们都会生活的充实。
很难判定哪一个"隐喻"更正确,但有一个疑问:一个企业事先"知道"自己的目的地是否可能?
这篇短文在网络上"流浪"了不少地方,在"流浪"过程中有人还进行了改写。下面一段是改写的比较好的一个结尾,但不知道是哪一位改写的--
这个偶然的发现带来了一连串的困惑:
从企业文化层面上来说,是应该追求"目标一致"呢还是追求"灵魂(信仰)一致"?
从企业发展战略管理学来看,是应该"目标"重要呢还是"方向"重要?或者说,战略究竟代表"目标"还是代表"方向"?
或者,在上述的冲突中,是否还有更高层次的"合题"。

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